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叫了个鸡,全国6000多家门店

麦当劳拟增加2亿美元营销费用救火

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  遭遇15年来最严重业绩下跌,麦当劳能靠增加营销预算来自救吗?大娘水饺关联方蓓芙发展拟收购鹿港小镇运营方贝拉吉奥83.85%股权;可口可乐将推出咖啡味可乐,味道咋样?受到比尔盖茨、莱昂纳多等众多名人推崇的美国人造肉头部生产商Beyond Meat正准备到中国来大展拳脚;盼着猪肉降价,没想到鸡蛋又贵起来了;发表撑警言论的香港餐饮老板被扔汽油弹,他却这么说......
 
  01. 为拯救低迷业绩,麦当劳拟增加2亿美元营销费用
 
  近日,麦当劳发布2020年第二季度财报,疫情肆虐下,麦当劳遭遇了15年来最严重业绩下跌。
 
  财报显示,2020年第二季度,麦当劳总销售额同比下降30%,净收入更是暴跌68%,至4.8亿美元。
 
  麦当劳表示,由于冠状病毒封锁措施拖累了其薯条和芝士汉堡的销售,麦当劳季度收入减少了近三分之一。
 
  收入的下滑让麦当劳不得不宣布,未来将关闭200家美国的分店,还要出售部分日本业务的股权。
 
  另外,麦当劳还计划在今年剩余时间内,将营销支出额外增加2亿美元。
 
  看上去这笔花费不菲,但实际上在今年因为疫情的影响,许多公司营销费用普遍大幅削减,这2亿美元只相当于以往麦当劳一个月的营销支出。
 
  麦当劳总裁兼CEO Chris Kempczinski在7月28日的财报分析会议上表示,公司在二季度削减了70%的营销支出,为第三季度和第四季度提供了“可观的营销资金”。
 
  但如今,随着全球门店的重新开放,麦当劳的业绩也得到了恢复,为了能更快走出疫情的阴影,麦当劳不得不重新补回一些营销资金,
 
  据悉,今年下半年,麦当劳将专注于CEO Chris Kempczinski所称的“得来速、外送和数字化”这三种服务,这三种服务在疫情大流行期间有效帮助维持了销售。
 
  在美国,麦当劳近90%的销售额来自其汽车穿梭餐厅的得来速服务。这也意味着,下半年增长的营销预算,将很有可能用在这一领域的促销活动上。
 
  读sir点评: 这和国内前段时间麦当劳、肯德基刚刚复工时大方打折的策略有着异曲同工之妙啊。
 
  02. 大娘水饺拟收购鹿港小镇83.85%股权
 
  近日,国家市场监管总局官网7月20日发布的一条公示,披露了涉及大娘水饺、鹿港小镇等中餐连锁品牌的收购交易。
 
  根据《蓓芙发展实业有限公司收购贝拉吉奥控股有限公司股权案》,蓓芙发展实业有限公司(下称“蓓芙发展”)拟收购贝拉吉奥控股有限公司(下称“贝拉吉奥”)83.85%股权。
 
  交易完成后,蓓芙将实际控制贝拉吉奥。双方交易的相关地域市场包括上海、北京及南京。
 
  关于买家蓓芙发展,天眼查信息仅显示,其为一家2018年在香港成立的公司,类型为私人股份有限公司。
 
  据上述收购交易文件显示,买家蓓芙发展并无主营业务,但其关联方3家公司经营餐饮行业。这3家关联方分别为大娘水饺餐饮集团有限公司、上海家有好面餐饮管理有限公司、及食全美味(北京)餐饮管理有限公司。
 
  而卖家贝拉吉奥在2001年创立了主打台湾菜的餐饮连锁“鹿港小镇”。
 
  公告文件显示,鹿港小镇目前在中国境内14个城市经营着60家门店,年营收达到6亿。
 
  读sir点评: 艰难时期,品牌之间也开始抱团取暖了。
 
  03. 可口可乐将推出咖啡味可乐,2021年在美国率先上架
 
  最近,就在硬苏打水宣布后的第二天,可口可乐又宣布了另一款混合饮料的消息,它将把可乐产品的“正宗”味道跟咖啡结合在一起。
 
  跟Topo Chico饮料不同的是,该饮料今年会选在有限的几个城市推出,可口可乐表示,它计划从明年1月开始在美国各地推出这款新的咖啡饮料。
 
  这款咖啡可乐饮料2018年在日本首次推出,已经打入全球30多个市场,包括澳大利亚、巴西、意大利等。
 
  可口可乐北美宣布了这款混合饮料,这家公司还表示从2021年1月起它将在美国各地的咖啡货架上销售。
 
  据了解,这种饮料混合了用巴西咖啡豆制成的咖啡、“可口可乐那种熟悉的、正宗的味道”以及三种不同口味中的一种:香草、焦糖和黑咖啡。